Perfil de mercado de LVT: una descripción general de la categoría dinámica de revestimientos para pisos

Por Darío Helm

Con la llegada de los productos rígidos en 2013, la ya ascendente categoría LVT entró en un período de crecimiento incesante que ha generado enormes oportunidades y mucho entusiasmo (y un mercado interno de 3.000 millones de dólares), junto con una fuerte dosis de caos e incertidumbre. Más allá de las siglas mismas, que luchan por definir las construcciones de productos en constante cambio, está la gran diversidad de productos y precios; y también está la cuestión de a qué mercados dirigirse y con qué productos. Y en los últimos meses, los nuevos aranceles del 10% sobre productos chinos han provocado un escalofrío en el mercado. La amenaza de un aumento hasta el 25% sigue planeando sobre el sector. UNA SOCIEDAD GLOBAL La categoría LVT, que incluye los rígidos y flexibles, está superando actualmente a las baldosas de cerámica y la madera dura como la categoría más grande de pisos de superficie dura. Tiene aproximadamente la mitad del tamaño del mercado de alfombras y todavía está ganando impulso. Depende de una enorme superautopista de productos que se mueven desde China a los puertos estadounidenses, el mayor flujo de importación de una sola categoría de pisos. Alguna vez. No es probable que la prominencia de China en la producción de LVT cambie significativamente en los próximos años, aunque la producción nacional se convertirá en una parte más importante del panorama general. Según Market Insights LLC, sólo el 10% del LVT consumido en EE.UU. se produce en el país, y prácticamente todo el LVT rígido (WPC y SPC) se fabrica en el extranjero. Actualmente, el LVT rígido representa el 62% de las ventas en EE.UU., dice Santo Torcivia de Market Insights (36% WPC y 26% SPC) y el 38% restante es LVT flexible tradicional. China no sólo fabrica casi todo el suministro mundial de LVT rígidos, sino que también fabrica la mayor parte de los LVT flexibles. Y si hay un LVT, rígido o no, con sistema de clic procedente de un fabricante asiático, probablemente provenga de China. China también es importante por su capital intelectual. El primer LVT rígido, Coretec WPC de US Floors, se fabricó en China en 2013, inspirado en un producto chino para terrazas para exteriores que captó la atención de Piet Dossche de US Floors. Y la mayoría de los desarrollos de productos WPC y SPC en los años intermedios también provinieron de China. Dossche patentó la tecnología del producto y posteriormente modificó la patente para ampliar su alcance. Actualmente, la licencia de la patente se otorga a través de Unilin o Välinge, que también otorgan licencias para la mayor parte de los sistemas de clic utilizados para instalaciones de pisos flotantes. Sin embargo, no todos los productos SPC y WPC del mercado tienen licencia, y algunos productores afirman que la construcción de sus productos va más allá del alcance de la patente. Y la categoría en sí aún se encuentra en las primeras etapas de definición, y los productores experimentan con nuevos materiales y construcciones a un ritmo acelerado. Cuando se trata del comercio con China y la posibilidad de que se apliquen más aranceles, el mayor problema es posiblemente la incertidumbre. ¿Habrá aranceles más altos? Muchos expertos de la industria piensan que eso es poco probable, pero, una vez más, no es tarea fácil predecir los próximos pasos de esta administración. A mediados de diciembre, tras una reunión entre el presidente Trump y el presidente Xi Jinping que resultó en una tregua temporal, la oficina del Representante Comercial de Estados Unidos retrasó la fecha de aumento de las tasas arancelarias del 1 de enero al 2 de marzo, y es bastante factible que esta fecha también pueda cambiar. , ampliando aún más este período de incertidumbre. El impacto hasta ahora ha sido limitado. En general, la mayoría de las grandes empresas estadounidenses de pisos informan que sus socios chinos han sido flexibles, aunque todos están explorando opciones y algunos actores han trasladado su abastecimiento a otros países asiáticos, como Taiwán y Corea del Sur, y hasta cierto punto Vietnam. También vale la pena señalar que la tarifa del 10 % en el punto de envío FOB solo equivale a un aumento aproximado del 7,5 % en el costo en destino. En el período previo a los aranceles impuestos en septiembre de 2018, hubo una oleada de actividad cuando los importadores, distribuidores y empresas de pisos corrieron para superar los aranceles y compraron los inventarios disponibles, pero pronto se hizo evidente que hay suficiente elasticidad en el mercado. para absorber el aumento. En general, los precios minoristas del LVT no han aumentado ni cerca del 10%, a veces ni siquiera.

RESUMEN DEL PRODUCTO El término LVT ya es inadecuado como categoría general, considerando no sólo las construcciones SPC que eliminan la (lujosa) capa superior de vinilo, sino también los recientes lanzamientos de losetas resilientes sin PVC en el mercado comercial por parte de la mayoría de los fabricantes. fabricantes destacados. Para ser exactos, la categoría es en realidad pisos de polímero modulares, aunque eso volverá a resultar confuso cuando los productos comiencen a aparecer cubiertos con enchapados de madera o baldosas finas de porcelana o, quién sabe, tal vez incluso alfombras. Para los fines de este informe, la categoría cubre losetas o tablones de 2 mm a 12 mm de espesor, con construcciones que van desde una tapa LVT tradicional adherida a una base LVT hasta núcleos rígidos de vinilo sólido o espumado (con cantidades variables de relleno de carbonato de calcio) con Tapas LVT o laminación directa de capas superiores. Algunos se instalan con adhesivo extendido, como la mayoría de los LVT flexibles, y otros tienen instalaciones flotantes, incluidos sistemas de clic, como la gran mayoría de los LVT rígidos, mientras que otros se mantienen en su lugar mediante soportes texturizados o simplemente por el peso del producto. Algunos productos incluyen capas de fibra de vidrio para la estabilidad dimensional y otros tienen respaldos para la reducción acústica y la comodidad bajo los pies, que van desde corcho hasta IXPE (una espuma de polietileno reticulado) y otras construcciones poliméricas. Antes de la llegada del LVT rígido, el LVT flexible tradicional ya era la categoría de productos de más rápido crecimiento tanto en el mercado residencial como en el comercial. Ha estado creciendo tan rápido, ganando participación de mercado a medida que la participación de las alfombras continúa reduciéndose, que las grandes fábricas de alfombras, para seguir siendo competitivas, han lanzado programas LVT en los últimos años. Desde el punto de vista comercial, el LVT es un producto encolado que se utiliza en una amplia gama de sectores comerciales. En los últimos años, ha mostrado importantes avances en hotelería, comercio minorista y nuevas construcciones multifamiliares. Hay algunas instalaciones de piso flotante y de clic en el lado comercial, aunque no es un volumen enorme y generalmente se limita a aplicaciones comerciales livianas sin cargas rodantes ni tráfico pesado. En el lado residencial, donde participa en los cuatro segmentos (renovación multifamiliar, constructor, calle principal y remodelación residencial), el LVT flexible también suele estar pegado, pero también ha habido algunos programas de clic LVT muy exitosos en los últimos años. Sin embargo, con la creciente demanda de SPC y WPC, la mayoría de los fabricantes se están alejando e incluso descontinuando sus programas click flex LVT. En general, los sistemas de clic en LVT han tenido más problemas de rendimiento e instalación que los sistemas de clic para laminados o madera dura de ingeniería debido a la flexibilidad del producto. Si bien se habla mucho de las características impermeables del WPC y SPC, vale la pena señalar que el LVT flexible es igualmente impermeable. Y también es notable que estos son productos impermeables, no instalaciones impermeables, a diferencia de, por ejemplo, las baldosas cerámicas. No hay nada que impida que el agua se deslice a través del LVT para saturar y destruir los subsuelos. WPC es un producto robusto, con un núcleo de vinilo extruido unido a una tapa LVT, generalmente respaldada por una almohadilla acústica. Estos productos tienden a ser bastante pesados y gruesos, desde 6 mm hasta 10 mm en el caso de Aspecta 10 de Metroflor, que es aproximadamente el grosor de un gres porcelánico estándar. Los núcleos de WPC son PVC espumado, lo que añade comodidad bajo los pies y algo de aislamiento acústico, pero deja el producto vulnerable a las marcas. La mayoría, pero no todos, vienen con sistemas de clic. El SPC es menos costoso de fabricar, ya que es un proceso de un solo paso y generalmente es más delgado, por lo que utiliza menos material. Con SPC, el núcleo extruido se lamina directamente con la película de impresión y la capa de desgaste. En consecuencia, el mercado se está inundando de SPC procedentes de China. Muchos fabricantes chinos de laminados han modificado sus equipos para producir SPC. En los últimos años, los fabricantes han invertido enormemente en la producción nacional. Mannington realizó una expansión masiva de sus instalaciones en Madison, Georgia, y ahora está completando una instalación LVT rígida. Shaw y Mohawk han construido instalaciones de producción de LVT y LVT rígido. Nox y Floor Folio comenzaron a fabricar LVT y ahora Nox fabrica LVT rígido. Tanto Tarkett como Armstrong han invertido en su capacidad nacional. Y, sin embargo, el mercado de LVT está creciendo tan rápido que las importaciones chinas siguen aumentando, y es poco probable que la capacidad interna llegue a rivalizar con el volumen de fabricación de China. Cuando se trata de LVT rígidos, la balanza está aún más inclinada. Los fabricantes chinos han demostrado ser muy ágiles, adaptándose fácilmente a las nuevas tecnologías y escalando rápidamente. Incluso con el arancel del 10%, China todavía tiene una ventaja de costos sobre el producto interno, aunque muy reducida. Un arancel del 25% sería un asunto diferente. Con suerte, no llegará a eso. PERFILES DE LOS PRODUCTORES Con la adquisición de US Floors hace aproximadamente dos años, Shaw Industries se convirtió en el mayor productor de pisos resilientes del mercado estadounidense. Actualmente, lleva sus productos de losetas resilientes -flex LVT, SPC y WPC- al mercado residencial bajo las marcas Shaw (Floorté para LVT rígido) y Coretec, y en el lado comercial US Floors ha sido absorbida por las marcas Shaw Contract y Patcraft. . La empresa fue la primera en producir LVT rígido a nivel nacional, poniendo en marcha una línea de WPC en sus instalaciones de Ringgold, Georgia, a finales de 2017, después de haber lanzado LVT flexible desde la misma instalación un año antes. Gran parte de 2018 se dedicó a ajustar la línea de WPC y aumentar la producción. Según la empresa, ahora está funcionando cerca de su capacidad. El WPC nacional probablemente representará entre el 10% y el 15% de las ventas, aunque Shaw está estudiando cómo modificar el equipo para aumentar la capacidad y acercarse al 20%. El LVT flexible nacional de Shaw también representa entre el 10% y el 15% de las ventas. El mes pasado la firma lanzó un WPC en formato cuadrado con decoración de baldosas cerámicas. El plan es comercializar los productos en las secciones de baldosas cerámicas de los minoristas como una alternativa cerámica que sea más cálida y suave bajo los pies y mucho más fácil de instalar. Y también salió con un producto rígido con chapa de madera auténtica. Vale la pena señalar que la empresa tiene el producto de núcleo rígido más grueso del mercado, un WPC de 12 mm. El WPC de Shaw se destina principalmente al mercado residencial, mientras que su SPC es más fuerte en el comercial, incluido el de calle principal. La empresa tiene la intención de lanzar un SPC pegado a finales de este año, y eso debería tener buenos resultados en el mercado comercial especificado, donde productos como el LVT flexible ya están pegados. Está avanzando hacia la producción de SPC a nivel nacional. Mohawk Industries, el mayor fabricante de revestimientos para suelos del mundo, se ha convertido en los últimos años en un gigante de la producción de LVT (en gran parte gracias a la adquisición de IVC), que incluye una instalación en Georgia y tres en Bélgica. También es el primero en producir a nivel nacional un producto SPC, o al menos una versión de SPC. SolidTech de Mohawk, que mide 5,5 mm o 6,5 mm con una almohadilla adjunta, tiene un núcleo de PVC denso soplado que tiene mayor resistencia a las indentaciones que los núcleos de WPC espumados, y una capa de fibra de vidrio agrega estabilidad dimensional, y también tiene una tapa de vinilo encima del núcleo. , que se parece más a WPC. La producción de SolidTech durante los últimos años proviene de una asociación de fabricación asiática. Según la empresa, SolidTech ha comenzado a salir de su línea de producción de Dalton y, a finales de este mes, comenzará a enviar productos, incluido su nuevo SolidTech Marquee de gama alta. Sin embargo, seguirá adquiriendo la mayor parte de sus LVT rígidos, incluidas las construcciones SPC y WPC, de sus socios asiáticos. La firma anticipa que el mercado recurrirá cada vez más a productos de núcleo sólido en lugar de los núcleos de espuma WPC más suaves, impulsado por el rendimiento y las demandas del mercado. La mayor parte del LVT flexible de la empresa para el mercado estadounidense se produce en Dalton, aunque todavía hay un flujo de productos heredados de proveedores extranjeros. Armstrong Flooring, que el año pasado vendió sus pisos de madera a una filial de American Industrial Partners, una firma de capital privado, ahora se ha convertido en un especialista en pisos resilientes, habiéndose alejado ya del negocio de los laminados. La empresa fabrica láminas de vinilo, VCT y una gama de productos LVT, incluidas varias construcciones únicas. En el aspecto comercial, cuenta con su LVT flexible Natural Creations, que incluye su producción nacional Natural Creations con acabado Diamond 10, y su línea Classics, suministrada desde hace varios años por su socio fabricante asiático. Natural Creations es un producto de 3,2 mm con una capa de uso de 20 mil. A precios más bajos está Parallel, 2 mm y 12 mil. Y la empresa presentó recientemente un LVT suelto de 5 mm llamado Unleashed. Armstrong también lanzó un SPC comercial el año pasado, llamado Rigid Core Vantage, y puede pegarse o flotarse con un sistema de bloqueo. Vantage también se dirige al mercado residencial. Los programas LVT residenciales de la empresa incluyen Alterna, que se fabrica en el país y se destaca por su solidez y peso, transmitidos a través de un alto contenido de piedra caliza. También tiene LVT más tradicionales en Luxe Plank y Vivero-Vivero está fabricado en Pensilvania y también cuenta con tecnología Diamond 10. Cuando se trata de LVT rígido residencial, la empresa utiliza WPC para su línea Luxe Plank con núcleo rígido. Y Rigid Core Elements, un SPC de nivel básico presentado hace un par de años, ha estado creciendo enormemente en multifamiliares, construcción de viviendas nuevas y remodelación residencial. Y en el extremo superior está Pryzm, que tiene un núcleo de SPC y una parte trasera de corcho, pero la parte superior está protegida por una aplicación de melamina líquida, que ofrece una gran resistencia al rayado. Si bien Armstrong produce la mayor parte de sus LVT flexibles en el país, particularmente en el aspecto comercial, todos sus LVT rígidos se subcontratan. Otra potencia resiliente es Mannington, con sede en Nueva Jersey, que tiene una enorme operación LVT en Madison, Georgia. Casi todo su LVT comercial se fabrica en Madison, y ahora que la empresa ha trasladado toda su producción de pegamento a Madison y se está alejando del Adura residencial con sistemas de clic, también fabrica todo su LVT flexible Adura, un producto de 2,5 mm. con una capa de desgaste de 20 mil, en Madison. Adura Max, el WPC de Mannington, ha estado en el mercado durante unos tres años y se obtiene a través de una asociación asiática. Es un producto de 8 mm con una capa de desgaste de 20 mil y un respaldo IXPE de 1,5 mm. Y el año pasado, a través de un nuevo socio fabricante, la empresa presentó un SPC. Adura Rigid es un producto de 5,5 mm con una capa de desgaste de 12 mil y una almohadilla IXPE de 1 mm. La gran noticia en Mannington es que ha completado la construcción de su línea LVT rígida en Georgia. Actualmente se encuentra en proceso de ampliación y está fabricando producto. La firma planea comenzar a vender el producto durante el primer semestre de este año. Tarkett North America, una división de la francesa Tarkett, fabrica una gama de pisos resistentes para los mercados residencial y comercial, junto con alfombras comerciales y residenciales. En términos de LVT, es más grande comercialmente que residencialmente, pero su rígido LVT está generando un fuerte crecimiento residencial. A finales del año pasado, Tarkett fusionó todas sus marcas comerciales (Johnsonite, Tandus Centiva, Desso y Lexmark (su última adquisición)) en Tarkett Commercial. Así, su LVT comercial, que antes procedía de las marcas Johnsonite y Tandus Centiva, ahora saldrá al mercado como Tarkett Commercial. Del lado johnsonita vienen ID Inspirations, ID Freedom, ID Principle, Transcend Click y Transcend Sureset, entre otros. Transcend Sureset utiliza un adhesivo liberable aplicado en fábrica para la instalación. Y de Tandus Centiva vienen productos como Contour, Event, Venue y Victory. En el ámbito residencial, Tarkett ofrece LVT flexible tanto para instalación con pegamento como para instalación suelta Sureset, así como ProGen, un producto SPC de origen que ha estado disponible durante aproximadamente un año. A nivel mundial, Tarkett ha invertido en la producción de LVT rígidos con la instalación de líneas piloto en Polonia y Rusia, y también ha anunciado planes para construir una instalación de LVT rígido en los EE. UU. Actualmente, mientras que el LVT flexible de Tarkett NA está equilibrado entre la producción nacional y el suministro en el extranjero. , incluido el producto procedente de las operaciones europeas de Tarkett, su LVT rígido por ahora se suministra a través de asociaciones de fabricación. Tarkett también está trabajando en un producto resistente sin PVC para el mercado comercial. Más sobre eso más adelante este año. Metroflor, que se abastece en gran medida a través de asociaciones de fabricación de larga data con dos productores en la ciudad de Zhangjiagang, China, atiende al mercado residencial a través de una amplia gama de líneas de productos de marca y atiende al mercado comercial con su marca Aspecta. La empresa hermana de Metroflor, Halstead, atiende al mercado del bricolaje, principalmente a través de Home Depot. Con 10 mm, hay pocos productos con tanto peso como Aspecta 10 de Metroflor, un producto de WPC con un núcleo espumado de 5 mm de PVC extruido con carbonato de calcio. Tiene una almohadilla IXPE adjunta de 2 mm, una tapa LVT de 3 mm con una capa de desgaste de 28 mil y un sistema de clic DropLock 100 de I4F. Si bien Aspecta 10 está creciendo bien en el mercado comercial, principalmente en el comercio minorista y la hostelería, los productos LVT flexibles dryback de Aspecta están creciendo más rápido. En el ámbito residencial, su producto más vendido es Engage Genesis, un WPC con un espesor de 6,5 mm a 8,5 mm. La empresa también cuenta con un SPC residencial, Engage Inception, presentado el año pasado. Uno de los productos más exclusivos de Metroflor, uno que ha atraído seguidores dedicados a lo largo de los años, es Konecto, un LVT flexible que utiliza su Grip-Strip patentado para adherir tablas entre sí para una instalación flotante. Konecto es particularmente fuerte en el mercado multifamiliar. En octubre pasado, Metroflor anunció una asociación con Magnetic Building Solutions para desarrollar LVT que utiliza un polvo de ferrita en su soporte para adherirse al contrapiso de vinilo magnético. El sistema llegará al mercado a finales de este año. Novalis atiende al mercado global desde su enorme instalación de producción de LVT en Zhenjiang, China (un millón de pies cuadrados bajo un mismo techo) y sus productos estadounidenses salen al mercado bajo la marca comercial Ava y NovaFloor, que es principalmente residencial y actualmente representa la mayor parte de su negocio de marca. Sin embargo, la mayor parte de las ventas de Novalis en Estados Unidos, al menos por ahora, se realizan a través de sus programas de marcas privadas, como el programa Stainmaster de Lowe's. Estados Unidos es el mercado más grande de Novalis, pero su negocio europeo también es sustancial. En Europa, los LVT flexibles con sistemas de clic siguen siendo fuertes, mientras que en EE. UU. el mercado se está desplazando hacia LVT encolados y SPC y WPC de clic. Novalis fabrica de todo, desde LVT encolado, suelto, clic y despegable hasta WPC y SPC. Su SPC va de 3mm a 6,5mm y su WPC va de 5mm a 7,5mm. Las capas de desgaste varían de 4 mil a 28 mil. Vale la pena señalar que esos productos básicos no se venden a través de las marcas Ava y NovaFloor, ni tampoco el LVT flexible con sistema de clic. El año pasado, Novalis trasladó su sede norteamericana de Toronto, Ontario, a Dalton, Georgia. La ubicación de Dalton también incluye almacenamiento y un centro de I+D. Parte de ella aún se encuentra en fase de construcción. Como parte de Swiff-Train, Earthwerks tiene más de 40 años de experiencia en el mercado LVT, habiendo importado su primer contenedor LVT en 1978. La empresa siempre se ha destacado por su amplia oferta, pero recientemente ha estado reduciendo esa selección. aunque todavía hay cientos de SKU de LVT flexible, junto con su colección principal de 36 SKU de WPC y 24 SKU de SPC, que incluye 12 SKU nuevos este año. Como la mayoría de las empresas de LVT, Earthwerks está eliminando gradualmente los productos Click LVT; la mayor parte de su LVT flexible está pegado. Esos productos varían de 2 mm a 4 mm, con capas de desgaste de 12 mil a 20 mil. La empresa vende sus productos al mercado residencial, incluido el mainstreet. Su mayor mercado es el multifamiliar. Los productos de WPC de Earthwerks varían desde 5,5 mm y 12 mil hasta 6 mm y 20 mil. Curiosamente, el SPC de la empresa es de gama bastante alta, con un núcleo denso y rígido intercalado por capas de LVT, respaldado con una almohadilla IXPE de 1 mm para un espesor total de 6 mm y rematado con una capa de desgaste de 20 mil. La línea SPC también presenta relieve en registro y las nuevas incorporaciones a la línea tienen biseles pintados. El Grupo Dixie, mejor conocido por sus marcas de alfombras Masland, Fabrica y Dixie Home, introdujo LVT por primera vez hace un par de años bajo la marca Stainmaster PetProtect, ofreciendo LVT tanto flexible como rígido. Este año, la firma descontinuó su línea LVT flexible Masland y ahora solo ofrece WPC, con 28 SKU cada uno en las marcas Masland y Dixie Home. En el futuro, todos los productos de WPC serán de 7,5 mm con capas de desgaste de 20 mil. La empresa también tiene un LVT encolado de 5,5 mm para su línea principal de Masland Energy, con una capa de desgaste de 22 mil. El espesor del producto es aproximadamente el mismo que el de la moqueta en losetas, lo que permite instalaciones mixtas sin transiciones. Dixie Home también acaba de lanzar un programa de distribución de diez SKU de SPC, llamado TruCor, un producto de 5,5 mm con una capa de desgaste de 12 mil. La francesa Gerflor centra sus operaciones en Estados Unidos en el mercado comercial; la empresa también tiene un importante negocio de pisos deportivos en Estados Unidos, incluidos pisos de madera y losas de polipropileno. La oferta de la empresa incluye su Creation dryback LVT, un producto de 2,5 mm con una robusta capa de desgaste de 28 mil y Creation Living, una versión de 2 mm con una capa de desgaste de 12 mil. Y también está Creation Clic, de 6 mm con una capa de desgaste de 28 mil, con una versión de 12 mil en camino. Además, Saga es un LVT único con un respaldo de vinilo y corcho reciclado, instalado con adhesivo adherente que permite una fácil extracción y reemplazo de losetas. Debido al enfoque comercial de Gerflor, el LVT rígido no es una categoría crítica. En Europa, el mercado más grande de Gerflor, el LVT rígido no está encontrando el mismo grado de tracción que en los EE. UU., en gran parte porque la estrategia de marketing "impermeable", que en su mayoría va contra la madera dura, no resuena tan bien en el mercado europeo experto en vinilo. Gerflor también está ahora en el negocio del linóleo, después de haber adquirido la alemana DLW en abril de 2018. Y la empresa también completó la construcción de su instalación Click LVT en Francia en septiembre. Interface, especialista en moqueta en losetas, lanzó su primer LVT en febrero de 2017. Desde el principio, el LVT de la empresa ha sido diseñado para igualar el grosor de su moqueta en losetas, con productos de 4,5 mm. Las capas de desgaste son de 22 mil y su respaldo patentado Sound Choice ayuda con la reducción acústica. El LVT de Interface no solo se instala con alfombra en loseta sin transiciones, sino que también se puede flotar usando TacTiles; para áreas más grandes, se recomienda el adhesivo. El LVT de Interface es producido por un socio fabricante de Corea del Sur. Hasta ahora, la línea LVT es más fuerte en el sector corporativo y también está logrando buenos avances en educación y hotelería. Una de las historias más interesantes es Congoleum, uno de los productores de pisos resilientes más antiguos de EE. UU., que data de 1886. Es una empresa que sabe mejor que la mayoría cómo utilizar la piedra caliza. En el ámbito residencial, Congoleum es probablemente mejor conocido por su línea Duraceramic, lanzada hace más de 15 años, una loseta de PVC gruesa y densa con aproximadamente un 80% de contenido de piedra caliza. Y hace un año la firma sacó una nueva marca, Cleo, que utiliza un 85% de piedra caliza con EVA en lugar de PVC. Cleo es un producto adhesivo flexible. Tanto Cleo como Duraceramic se producen en las instalaciones de la empresa en Nueva Jersey. En NeoCon el año pasado, la empresa presentó Cleo Contract. La empresa también vende LVT de origen, principalmente dirigido al segmento inferior, incluidos los sectores de constructores y multifamiliares, en el marco del programa Timeless by Congoleum. Su Triversa WPC de 8 mm, que lleva tres años en el mercado, tiene una capa de desgaste de 20 mil y un respaldo acústico de corcho. Triversa, que se produce a través de una asociación asiática, es la más fuerte en el mercado de remodelación residencial. La firma está considerando lanzar una línea SPC. Parterre ha estado suministrando LVT al mercado comercial desde 1991. La empresa con sede en Wilmington, Massachusetts, ha ampliado su oferta este año, añadiendo productos de clic SPC así como LVT flexibles sueltos. El Looselay es un producto de 5 mm que solo requiere pegado perimetral y está diseñado para adaptarse a la mayoría de las alturas de losetas de moqueta. Su SPC también es de 5 mm, con una capa de desgaste de 20 mil y un respaldo IXPE de 1 mm. Su LVT encolado, que representa la mayor parte de sus ventas, viene en 2 mm, 2,5 mm y 3 mm, y el producto más grueso constituye la mayor parte de su negocio. Los productos de Parterre se fabrican a través de dos asociaciones en China y una en Taiwán. Phenix Flooring, que comenzó como fabricante de alfombras en 2006, introdujo LVT hace tres años y rápidamente se expandió de una línea de productos a siete. Su oferta incluye LVT suelto, su colección Rigid Core de SPC y un LVT rígido que es un híbrido de WPC y SPC. Cuenta con un núcleo con alto contenido de vinilo (70% PVC y 30% piedra caliza), por lo que es más flexible que el SPC. El híbrido, Momentum, es un producto de 5 mm con una capa de desgaste de 12 mil. Velocity es un SPC de 5 mm con una capa de desgaste de 22 mil, y el tope de la línea es Impulse, de 5,5 mm con una capa de desgaste de 28 mil. Los productos se obtienen a través de una asociación de fabricación china. La firma también tiene socios en Taiwán y Vietnam. El programa LVT flexible Design Mix de Phenix, un material suelto de 4 mm con una capa de desgaste de 20 mil, es producido por un socio de fabricación nacional. Aunque solo requiere pegamento perimetral, se puede instalar con adhesivo extendido por completo. Además, Phenix ofrece SPC y Looselay bajo la marca Stainmaster PetProtect. El producto más vendido de la empresa es Momentum y el de mayor crecimiento es Velocity. Karndean, una empresa británica, vende LVT en Estados Unidos tanto al mercado comercial como al residencial. En este momento, son aproximadamente del mismo tamaño, pero el comercio está creciendo más rápido. Además del LVT flexible, Karndean ofrece Korlok, que tiene un núcleo sólido de PVC extruido sin piedra caliza. Korlok se produce a través de una asociación china. En general, la empresa ofrece más de 150 productos LVT flexibles y 24 LVT rígidos en el mercado estadounidense. Su línea LVT incluye productos de 2 mm con una capa de desgaste de 12 mil y productos de 3 mm con una capa de desgaste de 30 mil. El producto más espeso es fuerte en residencias para personas mayores, atención médica y hotelería. Korlok, un producto de 6,5 mm con una capa de desgaste de 20 mil, se destina principalmente al mercado residencial y, comercialmente, es más fuerte en el sector multifamiliar, seguido del comercio minorista. La empresa también ofrece un producto suelto de 4,5 mm que funciona bien con moqueta en losetas. Nox, que tiene seis instalaciones en Corea del Sur, comenzó a fabricar LVT flexible en Ohio en 2015. La empresa comenzó como productora de componentes y luego pasó a la producción de revestimientos para pisos en 1994, por lo que tiene cierta integración vertical. La empresa informa que es el segundo mayor productor de películas impresas de Asia, pero utiliza todo su producto internamente. Su mayor mercado es Estados Unidos, seguido de Europa y luego Asia. Su LVT de producción nacional varía de 2 mm a 5 mm y su capacidad acaba de duplicarse con una segunda línea de producción. La empresa, que tiene una instalación LVT rígida en Corea del Sur, ahora también está construyendo una en Ohio, que producirá Nox Genesis, un SPC con tapa LVT. El producto variará de 4 mm a 8 mm y está previsto que la instalación comience a producir pisos a finales de este trimestre. La mayor parte de los productos de Nox son OEM, pero la empresa también está construyendo constantemente su propia marca. Su LVT flexible se destina principalmente a aplicaciones comerciales y comerciales ligeras, incluidas las multifamiliares. Su rígido programa LVT en EE.UU. sigue siendo bastante modesto y también está encontrando buena tracción en el sector multifamiliar. En 2012, se lanzó Happy Feet en Chattanooga, Tennessee, abasteciendo LVT de cinco proveedores en China, Corea del Sur y Vietnam. Su oferta incluye productos sueltos, pegados y de clic, tanto LVT flexibles como rígidos, que cubren una amplia gama de precios. Su LVT flexible varía de 2 mm a 5 mm, con capas de desgaste que van de 6 mil a 30 mil. El producto más vendido de la empresa es un SPC de nivel básico llamado Blockbuster, un delgado de 3,5 mm con una capa de desgaste de 12 mil, que se vende al por menor por menos de 1 dólar por pie. SPC representa el 40% de los ingresos de la empresa. En el extremo superior está Built-Rite, con un núcleo de 5 mm, un respaldo de corcho de 1,5 mm, una capa de desgaste de 30 mil y biseles pintados. Sus productos SPC están creciendo más rápido que el WPC, que oscila entre 6,5 mm y 8,5 mm.

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